直播带货赛道进阶战：基地蜕变求生，主播“走出”格子间

新闻记者 王赟

近期被中央电视台3·15晚会节目对焦的直播领域，最近几年实际上从未走远聚焦点位。

直播的风口期已经过了，销售市场从增加量变总量，这种探讨此起彼伏，但总会有人能寻找新的流量入口。最近，支付宝和小红书的越迁式地使力直播也成了直播领域一个新的话题讨论。

直播电子商务行业正面临着什么样的变化？它也是一门好一点的买卖吗？

山东省大半年新增加1.56万家和有关企业，直播市场竞争日趋日趋激烈

这么多年，直播领域的故事和安全事故都很多，我们可以从济南市一家直播领域衍化企业的变化谈起——

济南经十路与历山路街口东北方的一幢小院里，四年前，一家网红培训机构开业庆典开展，陈绪磊是责任人，这个人是山东省九潮网络有限公司经理，如今，企业已经在2019年12月展开了销户。

网红培训针对陈绪磊而言，已是自主创业一段往事，他感叹，“历史总是令人震惊地类似，在每一次出风口到来地情况下，大家会聚堆，直播行业也一样，只不过是有的人做的过早变成快穿炮灰，做出来的太迟的成了老实人接盘。”

可以这么说，九潮互联网是电子商务迅速发展衍生出来的很多时代产物的一个缩影。

记者注意到，天眼网表明，陈绪磊拥有九潮互联网的30%股权，杭州市煎饼控股集团有限责任公司（旧名称：山东煎饼控股有限公司）拥有70%股权，而杭州市煎饼果子控投的大股东为济南市仁英企业管理有限公司，山东煎饼信息科技有限公司拥有30%。杭州市煎饼果子控投企业名字是2022年5月从山东煎饼控股有限公司调整为杭州市煎饼果子投资有限公司的。而在之前的2022年4月，该企业情况由在营（开张）企业调整为迁移。

而山东煎饼信息科技有限公司这几年也很多转变，2021年3月，潍坊市煎饼果子投资管理有限公司从公司股东中撤出，2022年3月，企业情况由在营（开张）企业调整为迁移，企业详细地址从潍坊市变动至淄博市。

天眼网风险性资料显示，从业直播电子商务有关的项目企业中，5.9%的有关企业曾发生经营异常名录。

2019年是直播领域风云变幻时，九潮互联网仅仅那时候诸多进到直播行业企业中的一个，在大家迷恋网红主播之际，越来越多网红培训院校陆续峻工。

“济南市玉曦网红学院，一个全新的造乐园招收”的招收宣布仍然放在在网上，还可以体会那时候的“热情奔涌”——“‘网络红人’这词一时间风靡大街小巷，尽管负面报道持续，可是这一行业带来的巨大盈利迫使着大量员工的涌进参加。济南市玉曦化妆学校为了能年青人造梦而开办的网红学院等着你！想成为一名百万主播网红吗？那么就赶紧来玉曦吧，全方位产品的包装给你造梦。”

之后，直播电子商务一路狂飙，也迎来分裂时时刻刻，如今对于“直播电子商务”关键字查询，启信宝资料显示，近5年以来有关企业涉及到的法院判决书总数超4000份，法院判决书企业数量超过500家。随着国内日渐完善标准，企业适者生存效用都将加重。数据分析，2022年衰落的直播企业数超过30家，相比2021年（22家）、2020年（5家）有所提高。

但是，启信宝数据信息还显示，全国各地企业名字、业务范围、主营、品牌标签等多个维度其中包含“直播”关键字的有关存续期企业，从2018年的2.3万家和新增加至2022年近10万，相距超出4倍。在其中，2022年新增加企业超出4万家和，相比2021年新增加企业几近翻一番。

再看一遍天眼查的信息，我国现存直播有关企业78.98万家和。近10年以来，在我国直播有关企业新注册人数逐年递增，2020年后大幅度提高。2020年新增加直播有关企业5.82万家和，新增加量同比增加176.48%。2021年新增加18.87万家和，新增加量同比增加224.54%。2022年新增加41.65万家和，新增加量同比增加120.66%。截止到这一3月，从地区分布来看，广东省以8.97万家和直播有关企业排名第一。浙江省、山东省分别为6.47万家和、6.37万家和，稳居前三。而截止到2022年9月的信息，山东省也是有4.81万家和直播有关企业，半年的时间增了1.56万家和。

尽管启信宝与天眼查标识有所不同，俩家统计信息之别，可是发展趋势是一样的。

直播基地是一门赚钱好项目吗？早并不是坐收房租游戏的玩法了

出风口激发直播领域衍化企业，也促进了大量的直播基地。

直播基地的建立，在2020年进到出风口。很多地方政府部门、平台及看上了直播这一出风口，陆续加仓基本建设直播基地，下达各类政策优惠。一时间，直播基地如雨后春笋问世。

在济南，省府前街国际性时尚创意核心9栋楼，2021年逐渐，大门口就挂在三个直播基地的招牌，分别为“百年老字号直播基地”“非物质文化直播基地”“山东百花洲直播创业孵化基地”。

再看一遍拥有“直播之地”美誉的山东省临沂市，据本地新闻媒体，截止到2021年10月，临沂兰山区就一共建起13座直播电商产业园。都是2021年10月，“认识一下”临沂市直播基地在临沂兰山区正式启用，基地选品中心、培训学校同歩全面开展。

90后徐小米，有着百余人所组成的直播精英团队，独享5万平方米直播场所……“最近几年，来产业园区参观考察得多，我还记得数最多的一天接待了11场，脚都磨烂了。”这句话是山东临谷电子商务自主创新孵化基地经理李军华在2022年8月接受媒体采访时讲的。

直播基地蓬勃发展，各产业园、众创空间都热衷引入直播网红（MCN组织）进驻。针对产业基地、创客基地来讲，自媒体资源可谓招商引资工作的“活招牌”。可是，许多要死不活的电商产业园是前车可鉴，直播间闲置不用状况也挺广泛。

早就在2021年3月，就有媒体报道称，广州市各区30家直播基地中，只有一家创立于2019年以前，八成之上运营时长不够一年。这当中，早已拆迁、破产倒闭或变成仓库占比达到43%。有一些网络红人直播基地不惜提升低限，具体运行具体内容已与直播电子商务风牛马不相及，却扛着营销手段四处捞钱。

广东的状况在山东一些城市也存在，一些城市有一些曾一铺难寻的直播电商基地，一样面临运营考验。

可是市场在发展趋势，直播基地还在升阶。依据山东省商务厅发布的2022年山东电商直播基地名册、山东省电商供应链产业基地名册，分别为67家、38家产业基地当选，在其中，枣庄市是当选山东电商直播基地数最多的地域，有10家，但在山东省电商供应链产业基地中，乃是济南市当选数最多，都是10家。

直播基地有些很早“弃赛”有些变“清静”了，但依旧雨后春笋般，在全国多地持续再生。

上月，山东淄博张店区青创园直播基地揭牌仪式，产业基地配备视频拍摄制作、电子商务直播、业务经营、知名品牌资源对接等相关售后服务团队，打造出线上线下一体化服务项目应用领域，将举办卖货日播、盛典直播及其账户代运营公司、主播孵化、培训工作等业务。

都是上月，“河南邮政直播基地”揭牌仪式，广东第一家直播电子商务课堂教学产业基地落户珠海高新园区……这一3月，云南农垦翠绿色云品昆明市直播基地在昆明揭牌仪式，甘肃省庆阳市小视频直播创业孵化基地揭牌仪式，乌鲁木齐公布机构天山区、沙依巴克区、水磨沟区新增加打造出3个直播基地……

被变化的直播间

直播间，不再局限于格子间，田间地里，山中马路边，随时。有很多人涌进了互联网，大量网络主播也应运而生。

仅阿里巴巴公开数据表明，从前的2022年一年中，淘宝网增加了超出50万多名新人主播，截止到上年11月10日，淘宝网直播新人主播主播的日均收看人数同比增加561%。

市井有一句玩笑话，网络主播总数愈来愈多，觉得粉丝数早已不够用了。

上月，坐落于重庆涪陵的美心红酒小镇旅游景区举办全员直播间启动式，该旅游景区的首批全员直播间宣布对外开放免费开放。美心红酒小镇旅游景区负责人介绍，将来，直播创业孵化基地会以直播业务流程为基础，联接更多直播个人与直播组织，打造出更多直播场所。

这一3月，润米资询创办人刘润则在公众号上发表了一篇先发于2022年8月的非常受欢迎的帖子《将来，直播间将会成为每一家公司的标准配置 》，其中提到，那时候带着询问道我国学员，一起去参观考察了“认识一下”直播间。在和认识一下高新科技创办人、老罗直播搭挡黄贺沟通交流后，他说自己坚信黄贺得话，直播间，就会变成基本上每一家线下实体店，换句话说每一个知名品牌，每一个零售企业的必备。

对于此事，山东省昱宏生物科技有限公司老总韩作臣感触颇深，3月16日，他在接受记者采访时表示，“从最开始坚持不懈回绝企业开直播间，到疫情防控期间开直播间，并且亲自上直播间，这也是发展趋势，不可以抵触。”可是他也坦言，直播也成为众多企业品牌推广的主阵地，但是其流量成本也在明显提高。企业还需重视多种渠道使力，并构建实体上协作网络体系结构。他就跟新闻记者提及，网宿科技于近日正式推出的一站式虚拟数字人直播商品——网宿虚似直播。本产品结合AI模型和即时传动技术，协助企业降低成本、门槛较低打造出多元化虚拟数字人和3D情景，打开虚似直播。这样的画面相比昱宏微生物现阶段的一个背景墙直播间一定要丰富多彩过多。

并没有吆喝、并没有宣传，就依靠激光打标、开挖掘机……中国工厂的跨境电商直播近期在阿里巴巴国际上“爆火”，仅3月新贸节首周，就会有70万“洋老板”前去看热闹。现场记者阿里巴巴国际站了解到了，从整年来说，阿里巴巴国际上播出的卖家同比增长100%，国外观看人数翻3倍。

这一3月，济南的山东省领品机械设备就在那阿里巴巴国际直播间里卖出去了一台20万余元的产业激光切割设备，领品机械设备经理李健在接受记者采访时表示：“想不到居然能在直播间里立即交易量。跨境电商直播类似以往去国外参与线下展会，能够面对面视频和顾客沟通交流，还节约了跑国内外的交通出行成本费。”李健还介绍说，跨境电商直播还要企业粉丝愈来愈多，“如今不仅是在3月新贸节这种级别的促时长，平常每一个工作中日，领品机械设备在阿里巴巴国际里的跨境电商直播间里，都有一群海外买家独守直播逛加工厂。”

如黄贺常说，将来的最终形态，在网上直播间会比较多，它们是承诺地址，但无需规定时间的7×24全天直播间。其实就是黄贺所讲的“日未落直播间”。

在济南金威印在阿里巴巴国际的跨境电商直播间中，不上一分钟的时间，光纤切割机在厚钢板就激光切割出了一个“猫”的形态。金威刻的工作人员告诉记者，“依据设计图纸，激光器工业设备可以一机刻天地万物，巴黎埃菲尔铁塔、飞机场、鹿……国外顾客很爱看大家在车间里直播光纤激光切割。”’现阶段，金威刻的产品畅销全世界180个国家和地区。

没错，领域被直播间更改，相伴相生是指，直播服务平台得多，直播间也不断变化。

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