新规明确：规范直播带货，广告弹窗一键关！

市场监督总局发布了

《互联网广告管理条例》

该方法将在5月1日起实施

将要实行的《办法》

进一步明确了广告主、互联网广告经营人和发布者、互联网信息内容服务供应商的职责

关心爱护社会关切，对国家基层反映密集的弹出来广告、解屏广告、利用智能产品发布广告等情形做出标准

优化了“推广软文广告”、带有连接的互联网广告、竞价推广广告、个性化推荐方法发布广告、利用互联网直播间发布广告、变向发布须经核查的广告等领域的广告管控标准

增加了广告代言人的所管要求，为了加强互联网广告监管执法提供了有力机制保障，又为互联网广告业科学规范发展趋势赋予新机遇

具体而言，《办法》做出以下要求

01

这种广告严禁发布

法律法规、法规规定严禁生产制造、销售产品或是所提供的，及其严禁发布广告的商品或者服务，一切单位或个人不可利用互联网设计方案、制做、代理商、发布广告。

严禁利用互联网发布香烟（含电子蒸汽烟）广告。严禁利用互联网发布药品广告，法律法规、行政规章另有规定的除外，根据其规范。

严禁以详细介绍身心健康、养生常识等方式，变向发布诊疗、药物、医疗机械、保健品、特别医药学主要用途配方食品广告。

详细介绍身心健康、养生常识的，不可在同一网页页面或是同时存在有关诊疗、药物、医疗机械、保健品、特别医药学主要用途配方食品的产品经营人或是服务供应商详细地址、联系电话、买东西连接等相关信息。

对未成年互联网媒体上广告做出明文规定：在对于未成年儿童网址、网页页面、互联网应用软件、微信公众号等互联网媒体上不可发布诊疗、药物、保健品、特别医药学主要用途配方食品、医疗机械、护肤品、酒水、美容护肤广告，还有不益于未成年心理健康的网游广告。

02

这种广告须经核查

发布诊疗、药物、医疗机械、化肥、饲料、保健品、特别医药学主要用途配方食品广告等有关法律、法规规定理应开展审核的广告，必须在发布前由广告核查行政机关对广告信息进行核查；未删减，不可发布。

对须经核查的互联网广告，理应严格执行核查根据内容发布，不可视频剪辑、拼凑、改动。早已核查申请的广告具体内容必须修改的，理应再次申请广告核查。

03

广告发布者理应明显标出“广告”

互联网广告应具有可辨识度，可以让消费者辫别它为广告。

针对竞价推广的商品或者服务，广告发布者理应明显标出“广告”，与大自然百度搜索显著区别。

除法律、行政规章严禁发布或者变相发布广告的情形外，根据专业知识详细介绍、感受共享、交易专业测评等方式推销产品商品或者服务，并额外买东西连接等购买渠道的，广告发布者理应明显标出“广告”。

04

谁对广告内容的真实性承担？

广告主需对互联网广告内容的真实性承担。

广告主发布互联网广告的，法律主体、行政许可事项、引用内容等应当符合相关的法律法规规定，有关证明材料应该真正、合理合法、合理。

广告主能通过自己建网站，及其独有的手机客户端、互联网应用软件、微信公众号、网络店铺网页页面等互联网媒体自主发布广告，也可以委托广告经营人、广告发布者发布广告。

广告主自主发布互联网广告的，广告发布个人行为应当符合相关的法律法规规定，创建广告档案资料并不断更新。有关档案存放时长自广告发布个人行为终结的时候起不得少于三年。

广告主授权委托发布互联网广告，改动广告信息时理应以书面形式向或者其它能够被确定的方法，及时联系向其提供服务广告经营人、广告发布者。

05

“直播卖货”怎样标准？

产品经营者或是服务供应商根据互联网直播模式推销产品商品或者服务，组成商业服务广告的，应当担负广告主责任与义务。

直播房间运营人接受委托给予广告设计方案、制做、代理商、发布提供服务的，应当担负广告经营人、广告发布者责任与义务。

网络营销推广工作人员接受委托给予广告设计方案、制做、代理商、发布提供服务的，应当担负广告经营人、广告发布者责任与义务。

网络营销推广工作人员以自己为名或是品牌形象对产品、业务作强烈推荐、证实，组成广告代言的，应当担负广告品牌代言人责任与义务。

06

“保证一键关闭”

以弹出来等方式发布互联网广告，广告主、广告发布者理应明显标出关掉标示，保证一键关闭，不能有以下情形：

（一）并没有关掉标示或是记时完毕才可以关掉广告；

（二）关掉标示虚报、不能清楚识别或是无法精准定位等，为关掉广告设路障；

（三）关掉广告需经2次之上点一下；

（四）在访问同一网页页面、同一文本文档环节中，关闭后再次弹出来广告，干扰使用者正常的使用网络；

（五）别的危害一键关闭的举动。

运行互联网应用软件时展现、发布的解屏广告可用本办法规定。

07

不能以这种方法欺诈客户访问广告

不能以以下方法蒙骗、欺诈用户点击、访问广告：

（一）不真实的系统软件或是系统更新、出错、清除、通告等提醒；

（二）不真实的播放视频、逐渐、中止、终止、回到等标示；

（三）不真实的奖赏服务承诺；

（四）别的蒙骗、欺诈用户点击、访问广告的形式。

08

不可危害客户正常的使用网络

利用互联网发布、推送广告，不可危害客户正常的使用网络，不可在搜索政府门户网站站、网页页面、互联网应用软件、微信公众号等结论中插进竞价推广广告。

没经客户允许、要求或是客户已经确定抗拒的，不可向代步工具、导航系统、智能家居产品等推送互联网广告，禁止在客户上传的电子邮箱或是互联网即时通信内容中额外广告或是广告连接。

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